Сюжет строится вокруг исследования самых известных ругательств, которыми люди пользуются каждый день, даже не задумываясь об их корнях. В кадре постоянно меняются декорации: то это строгая библиотека с книжными полками, то уютная студия, где комики и филологи пытаются разобраться, почему обычные слова стали запретными. Рассказчик сидит в кожаном кресле и с самым серьезным видом рассуждает о вещах, которые обычно шепчут или выкрикивают в гневе. Каждая серия берет одно конкретное слово и начинает его препарировать. Ученые копаются в средневековых манускриптах, выискивая первое упоминание «того самого» корня, а лингвисты объясняют, как менялось значение букв под влиянием войн, религии или просто глупых случайностей. На экране мелькают кадры из старых фильмов и архивные вырезки, показывая, как менялось отношение общества к крепким выражениям. Приглашенные гости вспоминают случаи из жизни, когда мат помогал им справиться со стрессом или, наоборот, создавал проблемы. Это выглядит как смесь серьезного документального кино и стендапа, где за шутками прячутся реальные факты о том, как формировался язык. Постепенно становится понятно, что за каждым грубым словом стоит огромный пласт истории, который тянется через века и страны, превращаясь из чего-то священного или бытового в современную брань. К финалу эпизодов картинка складывается в общую картину того, как эти слова влияют на наш мозг и почему мы продолжаем их использовать, несмотря на все запреты.
