Ник Брюэр кажется самым обычным парнем: работает физиотерапевтом, любит жену, воспитывает двоих сыновей и постоянно спорит с импульсивной сестрой Пией. Всё ломается в один момент, когда он просто не приходит на работу. Спустя пару часов в сети всплывает странное видео, где избитый Ник сидит перед камерой с картонной табличкой. Текст на ней гласит, что при достижении пяти миллионов просмотров он умрёт. Пока счетчик на сайте стремительно растет, Пия и жена Ника, Софи, пытаются поднять на ноги полицию, но сталкиваются с тем, что в интернете на Ника начинает вываливаться куча грязи. Его обвиняют в абьюзе и даже в вещах пострашнее, причем доказательства выглядят пугающе реальными. История постоянно прыгает от одного человека к другому: мы видим происходящее глазами детектива, который пытается отследить точку загрузки видео, журналистов, ищущих хайп, и случайных людей, втянутых в эту цифровую травлю. Сестра отказывается верить в виновность брата, но с каждым новым кликом и вскрывшимся фактом из его переписки в приложениях для знакомств, грань между жертвой и преступником стирается. Зрителю показывают, как легко анонимность развязывает руки и как одна случайная ложь в профиле соцсети запускает цепочку реальных смертей. До последнего неясно, кто на самом деле держит камеру, и действительно ли Ник тот, за кого себя выдавал все эти годы, или это чья-то очень жестокая и расчетливая манипуляция чужими жизнями.
