О Да-сан крутится на рынке Тондэмун, пытаясь выжить и хоть как-то заработать на пошиве подделок под бренды. Его жизнь — это постоянный шум торговых рядов, суета и долги, оставшиеся после смерти родителей. Всё меняется, когда он сталкивается с Ли Джун-хи. Этот парень — полная противоположность Да-сана в плане манер и достатка, он наследник огромной модной империи, но при этом выглядит абсолютно так же. Джун-хи недавно вернулся из-за границы и совсем не хочет вникать в дела семьи или воевать с родственниками за власть. У него есть свои скрытые причины, связанные со здоровьем, из-за которых ему нужно на время исчезнуть из поля зрения семьи. Ли Джун-хи предлагает Да-сану сделку: тот должен подменять его на официальных встречах и в офисе за приличные деньги. Да-сан соглашается, думая, что это просто способ быстро разбогатеть, и начинает вести двойную жизнь, разрываясь между рыночными палатками и роскошными интерьерами. Параллельно в эту историю вплетается Со Ю-джин, которая училась на дизайнера в Париже, но вынуждена вернуться домой и работать на рынке из-за внезапных трудностей в семье. Она не сразу понимает, кто перед ней, потому что Да-сан в образе богача ведет себя странно, а Джун-хи вообще старается не светиться. Ситуация усложняется, когда Да-сан начинает искренне увлекаться модой и понимает, что управление корпорацией — это не только дорогие костюмы, но и куча интриг, в которых его легко могут подставить настоящие акулы бизнеса.
