История начинается с того, как Мехмет пытается удержать на плаву семейный косметический бизнес, постоянно сталкиваясь с жестким давлением со стороны своего отца. Он буквально живет этой фирмой, стараясь доказать, что чего-то стоит, но каждый его шаг подвергается критике. Параллельно показывают жизнь Йарен, которая выросла в очень строгой семье, где отец контролирует каждое движение дочерей, прикрываясь понятиями о чести и приличии. Йарен учится на химика и мечтает о нормальной работе учителем, но ей приходится постоянно лавировать между своими желаниями и тяжелым характером родителя, который запрещает сестрам даже элементарные проявления женственности. Судьба сводит их в тот момент, когда оба находятся на пределе от этого домашнего деспотизма. Их встреча выглядит случайной, но она запускает цепочку событий, где старые семейные тайны начинают вылезать наружу. Мехмет и Йарен пытаются разобраться в своих чувствах, пока их близкие создают все новые препятствия, навязывая свои правила игры. Постепенно становится понятно, что за внешним благополучием косметической империи и за закрытыми дверями дома Улучинар скрывается гораздо больше проблем, чем кажется на первый взгляд, и героям приходится искать способ вырваться из-под этого вечного контроля, не разрушив при этом свои жизни окончательно.